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京东酒业助力RIO鸡尾酒开启品牌互动营销

来源: 环球科技网  日期:2018-11-05  发布者: 殷绪江  
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    说起品牌营销,许多人想到的是占领消费者心智,可是品牌竞争的激烈和产品服务的同质化,让海量营销信息下的消费者青睐获取变得并不容易。11月4日,京东酒业开启了一场别出心裁的直播,以生活化、互动化、社交化模式,带领消费者走近RIO鸡尾酒,通过实时互动的方式,引起年轻人的感情共鸣。

DIY调酒,打造品牌无界体验场景

    这次京东酒业和RIO鸡尾酒的直播活动,邀请到一名在读大学生作为助理主持人,据了解,她也是RIO的忠实粉丝,平时就爱品尝不同口味的RIO鸡尾酒。

    在助理主持的讲解下,网友们可以了解到百香果莫吉托、花香石榴乳酸菌、混合水果等三种口味的鸡尾酒调制法,产生对以RIO鸡尾酒为基酒,调制各种口感的小酒的浓厚兴趣。一定程度上,这对消费者来说也是一种抛砖引玉式的启发。RIO鸡尾酒经过多年的研发探索,拥有了经典、微醺、本味、强爽等多个系列,而每个系列都会有多种口味,单单微醺系列就拥有白桃、乳酸菌、葡萄、西柚、柠檬5种口味。在此基础上,网友还可以尽情发挥想象力,将RIO鸡尾酒与水果、饮品搭配,调制更多适合自己口感的小酒,让RIO鸡尾酒具有无限的可能性。

    RIO鸡尾酒丰富的口感也与京东无界零售战略不谋而合,在京东酒业带来的这场直播中,消费者的想象力被充分激发,并且追求无界自由的潜意识也被调动。当消费者的潜在需求被一击而中时, RIO鸡尾酒的差异化便被深刻记忆,成为市场深受年轻人喜爱的品牌,这使得RIO鸡尾酒的体验营销也更具有影响力、感染力。

年轻态互动,传播丰富酒文化内涵

    在直播过程中,主持人通过与网友的持续互动,并发起竞猜活动,如猜测RIO不同系列的口味、代言人等,使直播过程充满趣味,圈粉了许多年轻消费者。

    本次直播,从内容的选择上看,京东酒业将RIO鸡尾酒微醺系列作为传播的主要内容,一方面,是由于其水果系的口味、天然酒精属性更显青春和佛系,更能吸引90后消费者。另一方面,RIO微醺系列代言人周冬雨和“一个人的小酒”定位,也更贴近年轻人,符合他们追求个性、主张与众不同的人生态度。这样,京东酒业便为RIO鸡尾酒在产品和消费场景之间建立一种自然链接,为年轻人提供了一种恰到好处的饮酒体验,从而使消费者加深对RIO鸡尾酒的品牌印象。

    今年“11.11”期间,京东酒业启动“匠心蕴酒味”博物馆寻访之旅,目前已在水井坊、五粮液、青岛啤酒博物馆进行直播。与之前走进历史悠久、意蕴深厚的白酒、啤酒酿造间相比,这次京东酒业对RIO鸡尾酒的直播选择了比较轻快灵活的方式,在主题也进行适当的改变:“RIO微醺小酒馆寻访之旅”,使本场直播更符合年轻人的审美情趣,这种代入感也让京东酒文化兼收并蓄,具有了和年轻消费者交流的自信和底气。

    接下来的时间里,京东酒业还将与消费者一同走进张裕、古井贡酒博物馆,揭开葡萄酒与白酒酿造背后的故事,11月6日和11月8日,还有两场直播,等着我们相约!

 

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