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联合苏宁引爆体育营销年,康佳抢占品牌年轻C位

来源: 环球科技网  日期:2018-10-12  发布者: 殷绪江  
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    十一黄金周过后,战罢25轮的中超已经完成了80%的进度条,即将进入收官尾声。如今,中超联赛已经超过日本J联赛、韩国K联赛等,跃居为亚洲最值得关注的足球联赛,今年争冠“二人转” 与保级“大混战”的比赛局势更是扑朔迷离,吸引了各大媒体与观众的密切关注。
围绕人气赛事,各大品牌也竞相在中超联赛上发力体育营销,力求在跨界融合中擦出不一样的火花。过去一年大力走体育营销路线的康佳电视,今年继续以江苏苏宁易购队赞助商的身份出现中超联赛赛场上,通过将体育精神与品牌文化相融合,消费场景与品牌诉求相对应,以一系列多元化合作的形式,为品牌年轻化再添一份活力。
深化体育营销,诠释品牌年轻活力
    今年年中康佳开启了成立以来的最大一次战略转型,推动品牌年轻化战略。 “集团的转型升级为高度市场化、品牌年轻化奠定了基础。” 深圳康佳电子科技有限公司董事长兼总经理常东表示,今年发布的未来电视OLED V1、变频电视R2、音乐电视M2,为年轻群体带来了更有创意、有温度的产品,“我们希望与年轻人跑到一起、唱到一起、看到一起、玩到一起……”

 
    回望康佳近年来的“大动作”,在年轻化战略的路上似乎越走越欢,惊喜连连。经过近两年的低调布局,以破浪之势开启了康佳体育营销的新时代。2017年康佳与江苏苏宁足球俱乐部签订赞助意向协议,以顶级官方赞助商身份出现在中超赛场上,架起与年轻群体沟通的桥梁。从借助推出首款联名米兰定制机,到成为西甲大中华区官方合作伙伴,康佳在国内外赛事球迷阵营中留下深远影响力。今年,康佳继续签约江苏球队,并在世界杯期间成为中国移动咪咕为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴。
    这些创新探索与试水的成效,体现在康佳的营收数据中。年报显示,2018年上半年康佳实现营业收入176.25亿元,同比增长54.53%;归属于上市公司股东的净利润提升1007.16%。我们可以清晰看见,康佳正不断深化体育营销,依托中国事业成熟发展体系,深入进军年轻人的市场,以品牌年轻化的姿态不断绽放新的活力。 
“内容+用户”战略落地,占领时代前沿
    事实上,康佳与苏宁的合作不止步于体育营销。今年2月,康佳集团苏宁控股集团正式签署了全面战略合作协议,在渠道、产品、内容、OTM等方面进行深度合作。据中国产业经济信息网分析,彩电行业未来将呈现“大生态”、“大服务”的发展趋势。随着智能化和网络化的融合发展,电视需满足用户“定制的、及时的、互动的、多元的、分享的”内容需求,并能够提供网络和云服务的家庭娱乐和智能控制平台。与苏宁达成合作后,康佳在内容生态上将进一步丰富,优质、独家的体育及特色内容将进入康佳智能电视的内容生态,为在应用分发、影视剧、游戏、教育、音乐、健康领域完成了内容布局的康佳电视,在内容生态更趋于成熟。
    归根结底,内容生态最终是为用户服务的。在年轻化人群将主宰未来消费市场的趋势下,康佳在品牌年轻化的道路上已经渐行渐远。康佳与苏宁的战略合作,既打破了传统家电行业止步于供应商与渠道的合作界限,是家电行业的互联网化转型的一次有益探索。从长远来看,康佳除了在渠道、产品、内容和用户运营环节与苏宁深入合作外,未来在金融、体育等产业,以及资本层面留下了更多悬念,双方有机会创造出更大的可能,且让我们拭目以待。

 

 

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