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年营收首破500亿美元的联想值得傲娇吗?

来源: 环球科技网  日期:2019-05-10  发布者: 殷绪江  
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    近日,联想官微上针对近几年网络上有关抹黑联想及联想相关产品(例如有关PC不同市场的定价问题)的疑惑做了正面答复。不过我们关心的是,为何联想要在这个时间点上做出官方解释。
    此前虽然媒体对联想最新财报和誓师大会的报道经过包装之后宣讲得异常复杂,其实核心只有3点:年营收史上首次突破500亿美元(其中传统PC业务仍占据70%左右);移动业务(主要是业内关注的智能手机)盈利;企业级业务(数据中心)高速增长,盈利水平改善(尽管还在亏损)。
    据Gartner的统计,联想PC出货量1319.6万台,蝉联PC出货量冠军宝座,同比增长6.9%。该机构认为,联想PC的增长依然归功于2018年第二季度并购后联想纳入富士通PC的出货量,即联想出货量在富士通PC市场占有率较高的地区如欧洲、非洲及中东地区(欧非中东;EMEA)和日本等地区都有所增加。
    除了并购外,联想PC业绩增长的另外一个原因是其所处的PC产业相对回暖和竞争强度的稳定,据IDC的统计,去年全球PC市场同比下滑已经大幅减缓,甚至在去年的第二季度还一度出现了正增长。至于竞争强度,从全球市场看,联想PC的主要对手只有两个:惠普和戴尔。而鉴于戴尔在市场份额上与联想差距较大,实际上联想PC的全球对手只有一个惠普。
    值得注意的是,在今年的两会上,身为全国人大代表的联想集团董事长兼 CEO 杨元庆提出了包括《关于以新技术促进个人电脑产品升级 发挥其社会创新工具作用的建议》等的多项建议。杨元庆认为,当前我国PC渗透率城乡发展存在极其不平衡的现象,建议消费者在购买使用应用新技术的个人电脑产品时,政府应当出台针对性的补贴措施,鼓励各地方设立针对行业智能化个人电脑产品的扶持政策。
    对此,杨元庆并不以为然,并对媒体表示,竞争对手进来,联想很高兴,可以把市场带得活跃,“但想赢我们,没那么容易。”我们不知道杨元庆所谓的赢是什么概念和标准,在我们看来,就算对手拿走本该属于你的10%的市场份额,对于联想集团都是灾难性的。
    当杨元庆因为联想年营收首破500亿美元,以智能手机为主的移动业务扭亏而鼓之,某些媒体和自媒体跟风般贺之的时候,另一家中国企业华为的年报足以让杨元庆汗颜。与联想类似,华为目前的业务主要分为三大部分,即传统的运营商业务BG(类比于联想传统PC业务所在的IDG)、消费者业务BG(类比于联想以智能手机为主的移动业务MBG,后合并进入IDG)和企业业务BG(类比于联想的数据中心业务DCG)。
    更为类似的是,二者进入以智能手机为代表的移动业务均是因为要在传统核心业务增长放缓的大势下,力求把握产业的发展趋势开拓新的战略业务增长点。试想一下,如果一个企业决定放弃一个品牌,技工贸也好,贸工技和贸技工也罢,已经不再重要,因为在这三个方面,这个企业都不会投入和发力了不是吗?也就是说这个企业在技、工、贸三个方面的竞争力均为零。很显然,联想在关键的时间节点,做出了错误的战略选择,错失了关键的黄金时间,并直接导致了今天与华为在移动业务的巨大差距。而营收背后更大的差距则是战略上的胜与负。
    作为新的战略增长业务,华为消费者BG已经和其传统运营商BG业务平分秋色,成为华为新的增长引擎。相比之下,联想去年500亿美元的营收中,传统PC业务占比仍然高达70%以上,所谓战略转型的移动业务仅占其总体营收的10—15%左右,远未成为联想新的增长引擎,且其占比呈不断下降的趋势。
    还有更为重要的一点是,通过面向C端消费者业务BG的成功,激发和集中释放了华为创新的潜能,即给了华为创新施展和再创新的机会,并借此大幅提升了中国及全球市场对于华为品牌创新的认知。相比之下的联想,由于在移动业务的失利,失去了借此重塑创新和品牌的机会。这对于联想才是最大的“失”。
    相比之下,联想仅以29亿美元的品牌价值位列总榜单第47位和6家科技类公司第3位。需要说明的是,虽然联想位列科技类公司排名第三,但其与第一位的华为和第二位小米(品牌价值为206亿美元)的品牌价值差距巨大。其品牌价值分别仅为华为的8.7%和小米的14%。
    据Counterpoint的统计,联想2018年第四季度全球智能手机出货量为970万部,同比下滑22%,排名第8,是全球智能手机出货量排名前十厂商中同比下滑幅度排名第二的厂商,其下滑幅度仅次于排名第7的LG的32%。那么问题来了,既然联想移动业务无论是出货量,还是营收均在同比大幅下滑,为何会扭亏为盈?原因很简单,是其一年多来一直在降低其手机业务(主要是摩托罗拉手机)运营成本所致。实际上,联想移动业务在过去一年呈现的是规模的大幅萎缩。要知道,当年的诺基亚、黑莓、Palm等一众知名智能手机品牌的陨落,都是先从规模的大幅萎缩开始的。
    作为面向数据中心的联想企业级业务,在并购IBM x86服务器业务之后一直处在亏损状态。虽然联想财报显示,其在2018/2019财年第三季度营收达到16亿美元,同比增长31%,但我们认为,考量联想数据中心业务的竞争力,理应建立一个基线和立足其所处的产业。
据统计,在并购IBM x86服务器时,联想在中国服务市场的份额和营收都排在第一位,在全球服务器市场仅次于惠普和戴尔位居第三。那么时至今日,联想服务器的市场地位如何呢?
    先看中国市场,据IDC统计显示,2018年,联想在中国x86服务器的市场份额仅为9.2%,排名第5。落后于浪潮、华为、戴尔易安信、新华三。再看全球市场,据Gartner的最新统计,去年第四季度,按出货量计,联想市场份额仅为5.5%,排名第5,不仅落后于全球大厂戴尔和HPE(惠普),也早被国内厂商浪潮和华为超越。按营收计算,联想则失去了进入前5的机会,沦落到了Others。为了公平起见,我们再引入IDC对于同季全球服务器出货量和营收的统计,联想无论是按出货量还是营收计算,均位列第5。在主流国内外厂商中排名垫底。
    由上述我们不难看到,联想数据中心业务的增长实质上是此前并购IBM x86服务器业务竞争力下滑后的回调,但在回调的过程中,竞争对手,尤其是国内的对手浪潮、华为等已经在国内和全球市场逐渐拉开了与联想的差距,至于联想与惠普及戴尔的差距,则更是明显。
    其实,联想在每每发布财报时,几乎很少将自己的所谓数据中心业务放之于所处产业内进行横向财报解读,这个本身也从一个侧面证明了联想对于其数据中心业务在产业中的竞争力的信心程度。
    当然,服务器、存储系统仅是数据中心业务的一部分,虽然不能完全反映一个企业在企业级市场的竞争力,但作为数据中心的基础设施,理应是不能忽略的重要指标,也是最直观反映厂商竞争力的指标。为了尽可能客观反映联想数据中心业务在产业中的竞争力,我们再简单分析下目前联想引以为豪的所谓高性能计算(HPC)。联想所谓的高性能计算的领先几乎全部来自于此前并购的IBM X服务器业务,而在并购整合4年之后,联想在高性能计算产业中的竞争力并不及此前的IBM,也就是说在耗IBM的老本。

 

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