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极光大数据:618手淘扩大优势,收割80%拼多多用户

来源: 环球科技网  日期:2019-06-21  发布者: 殷绪江  
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    2019年“618”购物节落下帷幕,互联网信息服务商极光6月20日公布的研究显示,在今年的天猫618期间,手机淘宝仍然保持绝对渗透率上的绝对优势,每日平均DAU超过京东、拼多多、唯品会和苏宁易购的总和。同时,淘宝保持着全网最高的用户独占率,80%的拼多多用户同时安装淘宝。

    数据显示,截至6月12日,手机淘宝的全网渗透率达到57.2%,遥遥领先拼多多和京东的36.7%和26.8%。

    值得关注的是,淘宝不仅在二线及以上城市人群中的渗透率优势达到59.%,对三线及以下城市人群的渗透率也达54.8%,充分彰显其中国最大电商生态的强大力量。相比之下,拼多多对三线及以下人群的渗透率仅为39.5%,虽然高于京东,但仍大幅落后于淘宝。

    “万能的淘宝”对年轻用户的吸引力极强,,数据也显示,淘宝是最受年轻群体青睐的购物软件。在25岁及以下年轻群体中,手机淘宝的渗透率高达70%,远远超过拼多多的32.3%和京东的28.7%。
    这次研究中,极光还测算了电商平台之间的用户独占和重合情况。数据显示,作为购物领域的“国民级应用”,手淘几乎是绝大多数网购者的第一选择。在手机淘宝与拼多多的用户并集中,手机淘宝的用户独占率达48.2%,重合用户占比41.5%,拼多多独占的仅为10.3%。而在手机淘宝和京东的用户并集中,手淘用户的独占率更高达56.2%,重合用户39.5%,京东的独占用户仅为4.3%。

    更直观地来看,手机淘宝用户中,安装了拼多多和京东的占比分别为46.2%结合41.3%,均未过半。而拼多多用户使用手淘的有80.1%,京东用户使用手淘的更达到90.2%。换言之,淘宝的用户有一半以上不是京东用户,也有一半以上不是拼多多用户;但绝大多数拼多多和京东的用户都是淘宝用户。可以说,其他电商的用户群体,基本都只是淘宝用户群体的子集。

    据了解,极光大数据在此次研究中选取了手机淘宝、拼多多、京东、唯品会、苏宁易购5款主流电商应用,从渗透率、日活、竞品重合度、用户独占率等指标考量各平台的数据表现。


 



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