当前位置: 首页  >> 智慧生活  >> 查看详情

数自力:科技生活中诞生的全新生活之力

来源: 环球科技网  日期:2018-12-12  发布者: 殷绪江  
分享:
    12月11日,博报堂生活综研(上海)与中国传媒大学广告学院在京联合发布了“生活者动察” 2018年度研究成果——“科技生活中诞生的全新生活之力”。当下,科技正以前所未有的速度蓬勃发展,并广泛渗透到生活的各个层面。为了更好地洞察科技生活者的行为意识,博报堂生活综研(上海)今年以中美日三国的生活者为对象,实施了“中美日三国科技生活调查”,以及“普通科技生活者小组访谈”、“先端科技生活者家访调查”等众多调查。
   据了解,随着科技日益渗透生活,中国的生活者展现出了比其他国家更为积极的科技运用态势,其中尤以数码科技的运用最为突出。但是,生活者并未因此放任自己在数码科技的浪潮中随波逐流,而是萌生了要凭借自己的力量去解决问题的意识,并开始自发地付诸行动。将“运用数码科技的能力”称为“数字力”,将“自发解决问题的力量”称为“自力”,两者加以组合,概括定义成“数自力”一词,这也是“生活者动察”2018研究成果的核心发现。
    同时,对于边享受便利的科技生活,边凭借自己的力量打造出新的生活技巧的生活者,博报堂生活综研(上海)对其需求以及由此产生的行为现象,做了进一步的洞察分析。生活者想要避免单纯依赖科技,因而采取了主动问询自己可信之人的“提问行为(Ask)”;也开始通过“尝试行为(Try)”来利用各种服务达到尝试目的;还因为不满足于提供方所提供的统一服务标准,开启了想要每时每刻都满足自我需求的“任性行为(My way)”模式,充分彰显着个人的自主力。这些新的消费行为,分别取其英文首字母拼在一起,可统称为“ATM行为”。

    在此基础上,博报堂生活综研(上海)也就企业该如何应对这一变化来开展市场营销,提出了新的切入点。应对“ATM行为”的新的市场营销模式,就是“ATM市场营销”。“ATM市场营销”能够对应拥有了“数自力”的生活者的“无法标准化的个别需求”,是一个集科技与人工之力于一身的服务体系,也是一个有助于今后理解和把握中国科技生活者的市场营销新视点。



  【免责声明】: 凡注明 “环球科技网” 字样的图片或文字内容均属于本网站专稿,如需转载图片请保留 “环球科技网” 水印,转载文字内容请注明来源“环球科技网”;凡本网注明“来源:XXX(非环球科技网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其作品内容的实质真实性负责,转载信息版权属于原媒体及作者。如转载内容涉及版权或者其他问题,请投诉至邮箱;1978751725@qq.com。

     

相关新闻

  • 春运火车票23日起开售 “候补购票”功能将上线 春运火车票23日起开售 “候补购票”功能将上线 2018-12-10 10:59:48

        距离2019年春节还有两个月,但春运抢票的日子马上就要来了。12月7日,南京客运部门发布消息称,12月23日,就可以购买春运第一天(2019年1月21日)的火车票和汽车票了。   2019年春运购票时间表注意了   2019年春运,从2019年1月21日(腊月十六)开始,到2019年3月1日(正月廿五)结束。   本... [阅读]

  • 展望“智慧社会”:增强勇闯“无人区”的原创力 展望“智慧社会”:增强勇闯“无人区”的原创力 2018-12-04 10:23:01

         近日,31个省份机构改革方案全部“出炉”,除了大幅精简机构,不少地方也设置了一些带有特色的新机构。有媒体发现,贵州、重庆、广东等地都提出要组建专门机构,负责人工智能、云计算、大数据管理、智慧城市建设等方面工作。   改革开放40年来,我们之所以能大踏步赶上时代,一个重要原因就是确认了科学技术这... [阅读]

  • 2018中国企业领袖论坛上 苏宁受邀分享精准扶贫经验 2018中国企业领袖论坛上 苏宁受邀分享精准扶贫经验 2018-12-03 18:29:30

        近日,由《中国企业家》杂志社主办的2018中国企业领袖论坛在京举办,苏宁控股集团党委书记、苏宁零售集团副总裁王哲受邀出席“精准扶贫的企业力量”分论坛,和与会嘉宾一道,共同探讨了企业参与精准扶贫工作机制、当前扶贫工作面临的难点与对策等议题,并分享了苏宁在精准扶贫方面的经验与心得。   图:苏宁控股集... [阅读]

  • AI为医疗行业插上“智慧翅膀” AI为医疗行业插上“智慧翅膀” 2018-11-29 20:32:53

        近年来,AI逐渐深入医疗界。广东多家三甲医院正紧锣密鼓布局AI医疗。与此同时,BAT等互联网企业“大咖”也争相涌入AI医疗领域。今年7月4日,广东省卫计委召开“广东省互联网+医疗健康发展行动计划”启动会,明确省卫计委近期将落实“建设远程医疗服务体系”等八大行动... [阅读]